Velg TIP

Norsk Industri / NHO

I samarbeid med Nordic Screens, fikk vi i oppdrag å øke antall søkere til linja Teknikk og industriell produksjon.

Med strategisk innholdsproduksjon og en engasjerende nettside, skapte vi sammen en kampanje som snudde trenden – og økte antall søkere med 5%.

Nettside: VelgTIP.no

Levert:

Strategi
Designprofil
Budskap
Webdesign & utvikling
Trykkmateriell


Nedgang. Nedgang. Nedgang.

De siste 5 årene har søkertallet på VGS-linjen Teknikk og industriell produksjon gått ned.

Til tross for at bransjen trenger flere lærlinger, og arbeidsmarkedet er stort.

Utfordringen: Kan vi snu trenden, bare tre måneder før søknadsfristen går ut?

Forstå søkerne

Før vi kunne begynne å lage “medisin”, måtte vi selvfølgelig forstå problemet, og sette en diagnose. Hvorfor søkte ikke ungdommene til TIP?

Den beste researchen skjedde i samtaler. Vi snakket med ungdomsskoleelever, fagpersoner, de som går på TIP og andre som er ferdig.

Hva forbinder de med linjen Teknikk og industriell produksjon?

Definere målgruppen

Neste steg var å definere hvilke søkergrupper vi skulle konsentrere oss om. Hvem kunne vi enklest overbevise?

Ved hjelp av en rekke øvelser, definerte vi tre søkergrupper – representert av tre fiktive ungdomsskole elever.

Vi utforsket hva de var redd for og hvordan vi skulle få oppmerksomheten deres.

Definere kampanjeprofil

Vi visste at mange ungdom forbinder ordet “industri” med noe mannsdominert, gammeldags og skittens.

Hvordan kunne vi skape en profil som kommuniserte at dette ikke lenger er tilfelle?

Gjennom en rekke stikkord, skapte vi en profil som kommuniserte at TIP er en bred, spennende, fremtidsrettet og smart linje å velge.

For å engasjere flere jenter til å søke, var det å inkludere bilder av kvinner i industrien, et sentralt poeng i profilen.

Budskap & produksjon av materiell

I den digitale jungelen har man bare sekunder før oppmerksomheten forsvinner.

Med god kunnskap om målgruppen vår, visste vi nøyaktig hvilke fordommer og poeng vi skulle møte – for å bevare interessen.

Resultater

Etter fem år med nedgang, var trenden endelig snudd.

5%

Økning i antall søkere

18%

flere jenter

Resultatene er takket være et godt samarbeid:
– Nordic Screens produserte og distribuerte strategiske plassert innhold for målgruppen.
– Norsk Industri og deres samarbeidspartnere, for både distribusjon og kampanjeplanlegging