I kjølvannet av at Instagram ikke lenger viste innlegg i kronologisk rekkefølge, dukket utfordreren Vero opp. 

Vero? Moda? Nei.

Vero er et sosialt medium som har eksistert siden 2015. Når det gjelder konseptet vil mange kalle det en kloning av Instagram, men designmessig ser man fort at det er nokså annerledes utformet.

Sannheten selv

Ordet vero er italiensk og betyr «ekte». Hele konseptet tar utgangspunkt i tanken om at vi mennesker ikke lenger deler like mye personlig innhold på sosiale medier som det vi gjorde før.

Dette fordi «følgere» spiller en større og større rolle.

Tidligere fulgte man omtrent bare venner – og venner fulgte deg tilbake. I dag blir man fulgt av alt fra butikker, mennesker man møtte på fest en gang i fjor, fetteren til Trygve på jobben, og såkalte influencere.

Man skal plutselig dele mye – med mange forskjellige typer mennesker.

Alt er ikke for alle

Vero mener dette er en faktor som gjør at vi bare legger ut innlegg som vi selv tror virker interessant for andre. Fasade? Jepp.

For i virkeligheten deler vi forskjellige ting med forskjellige mennesker. Du løper kanskje ikke til bestemor når det har blitt slutt med kjæresten, og du sender ikke nødvendigvis familiebilder til hun influenceren som jobber på Ganni i Hegdehaugsveien.

Dette er noe Vero har forstått, og gir deg derfor muligheten til å sortere hvem du deler ting med. Som de selv poengterer – everything is not for everyone.

Ulike typer følgere

Når noen ønsker å knytte kontakt med deg på Vero, står du ovenfor et valg. Vil du gjøre denne personen til A) close friend, B) friend eller C) acquaintance? Et ord som for øvrig er like vanskelig å skrive, og uttale, hver gang.

Vero lar deg sortere følgerskaren din, slik at du deler ulike ting med ulike relasjoner.

Feed

Selve feeden til Vero er nokså lik den vi er vant til med Instagram. Når man scroller forbi et bilde kan man like det ved å dobbeltklikke på selve bildet. Ønsker man å kommentere, gjør man det ved å klikke på snakkeboblen under bildet.

Det er ingen store forandringer, så dersom du kan «spillereglene» på Instagram, forstår du relativt fort hvordan Vero fungerer.

Vero lar deg, i likhet til Instagram, laste opp bildekaruseller slik at du får delt mer enn ett bilde per innlegg.

Eksklusivitet

Den første millionen av brukere som registrerte seg på Vero ble lovet gratis livslangt medlemskap. Grunnet massiv interesse og oppmerksomhet blant misfornøyde Instagrambrukere, valgte Vero å øke antall gratis medlemskap. Man kan altså fortsatt registrere seg helt gratis, og appen har i skrivende stund passert 4 millioner brukere.

Skulle man registrere seg «for sent» må man, ifølge Vero selv, betale en sum tilsvarende en kaffekopp. 

Men det å bruke eksklusivitet og «førstemann til mølla»-prinsippet for å skape blest, er ikke noe nytt i medieverden. Markedsføring basert på begrenset tilgang er noe vi tidligere har sett hos både Facebook og Gmail, hvor man i starten måtte ha eksklusive invitasjoner for å kunne delta. Likevel er begge tjenestene nå tilgjengelig for alle.

Reklame-, bot- og algoritmefri

Algoritmer, algoritmer, algoritmer. Det er mye prat om algoritmer for tiden, og det er ingen annen grunn enn dette at Vero har fått så mye oppmerksomhet. Vero påstår at det ikke vil være noen form for bruk av algoritmer i feeden – noensinne.

Da misfornøyde Instagrammere fikk høre dette, tok det ikke lang tid før brukerflukten var i gang.

Men hvordan tjener de penger?

Uten reklame, uten innsamling av informasjon, uten spesialtilpasset innhold – og med gratis medlemskap – kan man klø seg i hodet og lure på hvordan Vero faktisk tjener penger. For la oss si det som det er, ingen skaper et sosialt medium i 2018 uten å ha økonomiske tanker i bakhodet.

Og for å si det sånn, så klør vi oss litt i hodet vi også.

Men etter research har vi forstått at Vero har et samarbeid med Apple Music. Apple Music er nemlig integrert i applikasjonen. Hvis en i nettverket ditt deler en låt, vil man kunne lytte til en 30 sekunders prøve av låten. Dersom man har abonnement på Apple Music vil man, naturlig nok, kunne høre hele låten.

Er dette en måte å lokke brukerne på Vero til å bruke Apple Music, fremfor eksempelvis Spotify eller Tidal? Her lukter det penger.

På samme måte tjener Vero penger på sosial handel. For under fanen products er det mulig å kjøpe enkelte produkter innad i appen, via Apple Pay. Her tar Vero fem til ti prosent kutt av det som selges i appen.

Vero har, som nevnt tidligere, konstatert at nye brukere på sikt må betale for å få tilgang til appen. Men basert på utsagnet om at denne årlige summen vil tilsvare en kaffekopp, er det lite sannsynlig at dette blir Veros primære inntektskilde.

Så, hvilke inntrykk sitter vi igjen med?

Fordeler med Vero

  • Enkelt å styre hvem som ser det man deler
  • Innlegg blir vist i korrekt rekkefølge basert på når de har blitt publisert
  • Ingen algoritmer
  • Muligheter for sosial handel – så du slipper å bli omdirigert til en ekstern nettside ved kjøp
  • Mulighet for å publisere både bilder, musikk og video
  • Publisere bilder i høy kvalitet uten at de blir komprimert
  • Ingen reklame
  • Mulighet for å ha opptil flere lenker i biografien sin
  • Det lagres lite informasjon om deg som person der*

* I motsetning til Instagram og Facebook, hvor alt du gjør lagres. Scrollet du nedover Instagram og ble værende på et bilde med turkis bakgrunn i 5 sekunder? Jøss, tenker Instagram, dette må være interessant. Lagret! Likerklikket du et bilde av en strandkjole? Jøss, tenker Instagram igjen, dette må også være interessant. Lagret igjen!
Satt på spissen blir utfallet at den neste annonsen som dukker opp i feeden din en turkis strandkjole, fra for eksempel Nelly. Dette er noe man slipper med Vero.

Ulemper med Vero

  • Enda et sosialt medium man må forholde seg til
  • Det ryktes å være vanskelig å slette brukerprofilen sin
  • Grunnleggerne av applikasjonen ryktes å ha en luguber fortid
  • Fortsatt i startfasen – det er kjedelig å bruke uten at alle andre også har tatt det i bruk
  • Ingen brukernavn! Man må bruke sitt eget navn – ordet vero betyr jo tross alt ekte

Vi er spent på å se hvordan Vero utvikler seg på sikt, og om det noen gang kommer til å overgå Instagram i popularitet.

Som designer synes jeg den visuelle utformingen på applikasjonen er nokså døll – men det var tross alt Instagram også en gang i tiden.

Caroline

caroline@kult.design

Grafisk designer med alt for mange sneakers.

Kult Byrå logo

Vi er her for å gi deg råd om digital markedsføring. Kontakt oss gjerne hvis du har spørsmål.

Kaffe?Te?

Bli oppdaget i den digitale jungelen

Vi designer identiter og nettsider som øker omsetningen til bedriften din.Se våre tjenester.
Les mer