Det er lite forskning på hvordan folk oppfører seg på nett. Men en ting vet vi; Folk leser ikke tekst på nett, de skanner.

Jeg vet, det er veldig deprimerende når du har skrevet 3 A4-sider om rørteknikk, men de færreste vil lese det.

Folk trykker seg alltid inn på en nettside med en intensjon. Hvis jeg trykker meg inn på «Du vil ikke tro hva denne boligen ble solgt for!», så er det ikke fyllordene og ordspillene til journalisten jeg vil ha – det er tallet.

Så hvordan bør man skrive for nett? Kort fortalt: Gjør det enkelt å skumlese.

Det er flere grep du kan ta for å gjøre tekstene dine fantastiske å lese på nett.

#01 Skriv det viktigste først

Den viktigste informasjonen bør alltid komme først – eller være uthevet på en måte som gjør den enkel å lese.

Dersom du vet at folk trykker seg inn på en nettside for å lese hvor mye mel det burde være i vaffelrøren, bør du ikke gjemme svaret langt nede i teksten. Da blir folk bare irritert.

 

Det viktigste er å gjøre livet enklere for leseren. Du er rett og slett en butler, som serverer det du tror leseren vil ha først.

#02 Korte avsnitt og mye linjeskift

Lange avsnitt er døden for den skumlesende leseren.

Når man leter etter svar i teksten, blir det en labyrint om man lete gjennom milelange avsnitt.

En fin regel er derfor å ha korte avsnitt, og bruke linjeskift 1-3 setninger. Da blir det enkelt å finne svaret i teksten.

Den første setningen i avsnittet (temasetningen), bør alltid gi poenget – også kan spesielt interesserte heller lese videre.

#03 Folk leser bare titler – så ha poenget der

Det viktigste elementet i artiklene dine er titler og undertitler. En fin test er derfor å se om artikkelen er forståelig dersom man kun leser titlene.

Hovedtittelen kan ha flere funksjoner. Hvis artikkelen kun er informerende, er det viktigste at tittelen sier noe om hva artikkelen inneholder. Men dersom artikkelen skal selge, inspirere eller underholde, kan man gjerne bli litt mer kreativ.

Click bait-titler bør kun brukes dersom innholdet kan leve opp til tittelen – hvis ikke gjør man seg selv en bjørnetjeneste – og mister tillit hos leseren.

#04 Sprit opp teksten ved hjelp av bold, størrelse, lenker, italic og sitater for å gjøre det enklere å lese

Det er mange verktøy man kan bruke for å gjøre det enklere for leseren å finne informasjonen man leter etter.

Italic og bold skaper kontrast i teksten – slik at den blir enklere å lese. Generelt sett kan man si at italic ofte ser best ut, men det kommer an på skrifttypen man bruker.

De beste sitatene kan også utheves – gjerne med mulighet for å dele på sosiale medier. Dette ser ofte godt ut i meningsbærende artikler.

Til slutt bør man bruke undertitler aktivt, for å lede leseren til riktig informasjon på siden.

#05 Skriv med aktivt språk

Med et aktivt språk er det enkelt å forstå hvem som utfører eller skal utføre en handling.

Det er enklere for oss å forstå aktivt språk – fordi du forstår hvem det gjelder.

Aktivt språk: Jeg betaler regningen. Du leser denne teksten. Mennesker er late. Trump har parykk.

Passivt språk: Regningen skal betales. Lesing av tekst bør skje. Latskap kan kjennetegne mange. Parykk er en populær attributt blant presidenter.

Bra for å overbevise
Det er spesielt effektivt å bruke et aktivt språk når man skal oppfordre til handling – som man ofte gjør på nett.

«Vil du spare tid? Da må du kjøpe denne.»

Fremfor:
«Det kan spares mye tid om handlekurven er fylt med denne varen». Hæ?

#06 Personlig språk

Hei du! Ja, du der.

Du synes sikkert det er hyggeligere når jeg snakker direkte til deg – istedenfor en vegg.

Tekstene dine blir mer engasjerende om du bruker ord som du, oss, vi.

Mye av grunnen til at byråkrater blir oppfattet som kjipe og upersonlige, er at brev skrives på en upersonlig måte med et passivt språk.

På nett vier man mer oppmerksomhet til tekster som er skrevet på en personlig måte.

Vi liker at du leser denne teksten!

#07 Internett elsker lister - fordi det er enkelt å skumlese

En titt på buzzfeed avslører at «5 ting ditt» og «13 ting datt». Internett elsker disse listeartiklene, fordi de er enkle å skumlese.

Artikler som er enkle å skumlese, krever også mindre hjernekapasitet. Summa summarum: Gjør det enkelt for leseren å være lat.

#08 Kutt unødvendige fyllord, og varier språket

Hvis alle setninger starter og slutter på samme måte, blir teksten kjedelig. Derfor bør man alltid språkvaske teksten til slutt.

Når du språkvasker teksten bør du:

  • Korrekturlese
  • Fjerne unødvendige ord

Husk: vi har alle noen vaner og uvaner for hvordan vi skriver.

Vilde Serina

vilde@kult.design

Guru innen design, digital markedsføring
og John Lennon-sitater

Kult Byrå logo

Vi er her for å gi deg råd om digital markedsføring. Kontakt oss gjerne hvis du har spørsmål.

Kaffe?Te?

Bli oppdaget i den digitale jungelen

Vi designer identiter og nettsider som øker omsetningen til bedriften din.Se våre tjenester.
Les mer