Sats på innhold

Reklamens gullalder er forbi. For Coca Cola funker det åpenbart å gjenta logoen sin til det uendelige. Men for en liten bedrift i Norge er det umulig å nå ut like bredt.

Spesielt fordi budsjettet som kreves for å konkurrere med resten av reklamen fort kan gjøre en svimmel. Så hva skal man gjøre?

For oss er svaret enkelt: Sats på godt innhold.

Er reklame død?

«Marketing is dead.» sa Kevin Roberts, mannen bak Storbritannias største PR-byrå Saatchi & Saatchi.

Poenget er at tradisjonell reklame ikke lenger funker bra for å skape gode relasjoner til merkevarer.

Ikke rart, når vi i løpet av dagen blir bombadert med tusenvis av annonser på facebook, vg.no eller på trikken.

Reklame kan funke, men det krever ofte høye budsjetter, gode plasseringer og et skeddersydd budskap om det skal fungere bra.

En fin regel er at reklame kan gi resultater på kort sikt, samt at det fungerer for merkevarer som allerede er etablert. Vi vet allerede hvem McDonalds er, så der gir reklame resultater. Men hvis ingen vet hvem du er – så bør du tenke innhold.

Vilde Serina Brunvoll

vilde@kult.design

Guru på design, digital markedsføring og John Lennon-sitater.

Gi vekk kunnskapen din gratis – så åpner folk lommaboka.

Hva er innholdsmarkedsføring?

Innhold kan være et hjelpsomt blogginnlegg, en video, kul infografikk eller et morsomt bilde.

Akkurat nå blir du, kjære leser, utsatt for innholdsmarkedsføring. Vi gir deg noen gode råd, så du skal synes at vi er kule. (Vi er kule, ikke sant?)

Det handler i bunn og grunn om å gi noe verdifullt til de du vil selge til. Gi bort noe gratis, om du vil.

Når du skreddersyr innholdet ditt, finner du også de som kan være interessert i tjenesten din.

Hvis du tilbyr kurs i Sushiens edle kunst, så er den beste måten å gi ut gratis tips og oppskrifter til den interesserte.

Når de en gang bestemmer seg for at de vil kjøpe – vel, da har du dem på kroken.

De beste satser på innholdsmarkedsføring

Når vi satte opp nettbutikken for Bentes Fermentering gikk salget så det suste.

Det var ikke fordi produktene var enestående, eller fordi prisene var lave. Og vi kan avsløre såppas at det var totalt 0 kroner i annonsebudsjettet.

Grunnen til at pengene rullet inn var at Bente i to år hadde lagt ut sine beste oppskrifter og tanker om fermentering på bloggen sin. Hun lagde en facebookgruppe der hun daglig svarer folk på spørsmål de skulle ha.

Folk digger henne. Det er ikke vanskelig å bruke hundrelapper i nettbutikken, når hun allerede har gitt så mye god, gratis informasjon.

Men tilliten er ikke gratis

Men til forskjell fra reklame, så er ikke innholdmarkedsføring noe du tjener penger på etter en måned. Det er et langvarig prosjekt som krever tålmodighet, prøving og feiling og tid.

Gevinsten er stor – spesielt om du finner deg en nisjé å lage innhold om. Hvis du bygger et publikum som digger deg, så vil de følge deg i tykt og tynt.

Innlegget
Se for deg at du sitter foran pc-en din, og skriver et bra blogginnlegg.

3 grunner til å komme i gang i dag

  1. Google kommer til å elske deg

Før i tiden kunne du lure Google med å putte relevante ord i teksten. Det hjelper ikke lenger.

For roboten til Google begynner å lese tekster som mennesker. Den ser etter det som et godt skrevet, uten skrivefeil, og tekster som faktisk er hjelpsomme.

Så når du lager godt innhold som folk liker, ja, da premierer Google deg ved å putte deg høyt i søkeresultatene.

2. Det er gratis

Vekk med reklamebudsjetter. For innholdsmarkedsføring er omtrent gratis. Det eneste du trenger for å komme i gang er en blogg, eller en youtubekanal så er du i gang.

3. Du får fans som anbefaler deg videre

Uansett hva, så er det en type markedsføring som troner over de andre.

  1. Det kompisen din sier
  2. Det mamma sier

Når du har folk som liker deg, så sprer de deg gjerne videre også. Hvis moren din er en ivrig følger av sushi-bloggen din, så tipser hun deg om den neste gang dere spiser sushi sammen.

Så ingen tid å miste – kom i gang med innholdsmarkedsføring i dag! (Eller i morgen hvis du har dårlig tid)