En visuell identitet er viktig, men hva er det egentlig?

Rød boks med brus, sier jeg. Coca Cola, tenker du. Er det ikke rart hvordan man forbinder visse farger og elementer med visse merker og bedrifter?

Sammenheng og tydelighet

Kort fortalt omfatter en visuell identitet alt en bedrift står for, og alt det en bedrift ønsker å formidle. Man kan se på visuell identitet som designbiten av merkevarebygging, rett og slett. For å nå ut til ønsket målgruppe må man altså være tydelig på hvem man er.

Dersom man for eksempel er et advokatbyrå, ønsker man gjerne å nå ut til en bestemt målgruppe, noe som gjør at firmaets visuelle identitet bør formidle nettopp det målgruppen ser etter.

Se for deg at et advokatbyrå «bytter» visuell identitet med en klesbutikk som tar sikte på yngre tenåringer. Hvordan skal advokatfirmaet få frem at de spesialiserer seg på arverett og skifte, når den visuelle identiteten deres nå består av emojis og Justin Bieber-sitater?

Hjernen vår fungerer slik at vi mennesker konstant fanger opp visuelle uttrykk, både bevisst og ubevisst. Dette gjelder blant annet når du er på vei til jobb, når du handler på dagligvarebutikken og ikke minst når du scroller gjennom internett enten på mobil eller datamaskin.

Hjernen oppfatter og sorterer de ulike inntrykkene slik at det som er viktig blir husket, og det mindre viktige blir glemt.

For at hjernen skal oppfatte det den ser som viktig, kan blant annet repetisjon være avgjørende. Når visse farger og elementer går tydelig igjen i en bedrift, vil denne bedriften bli gjenkjent av hjernen og derfor husket bedre enn konkurrentene sine.

En visuell identitet handler derfor ikke bare om et godt førsteinntrykk, men et helhetsinntrykk, noe som skapes dersom bedriften er gjenkjennelig og klarer å skape troverdighet.

Men, hva består en visuell identitet av?

I og med at en visuell identitet fungerer som bedriftens ansikt utad, er det viktig at alle de visuelle elementene som bedriften benytter seg av står i stil med hverandre.

Dette kan gjelde alt fra logo, fargepalett, fotostil, nettside, ordlyd, samt profileringsmateriale som visittkort og konvolutter. Til og med sosiale medier bør uttrykke det samme fra bedriften, slik at man ikke er i tvil om hvem som er avsender.

Eksempelvis bør en nettside og en flyer derfor kunne gjenkjennes og kobles til samme bedrift, uten misforståelser. Som designer vil man ved hjelp av en designmanual lettere kunne forholde seg til hvordan man skal tilpasse en bedrifts profilelementer til ulike plattformer, slik at den visuelle identiteten forblir inntakt.