Markedsføring

Hvordan komme på toppen av Google (uten å kaste bort tid på tull)

Søt hund med briller.

Funker SEO?

Det første vi gjør når vi trenger noe, er å spørre vår gode venn Google om råd. Derfor har det blitt en hard kamp om å komme toppen av søkeresultatene.

Kort sagt handler SEO (søkemotoroptimalisering) om kunsten å komme høyt på Google, innen nøkkelordene man ser for seg. Foreksempel «restaurant oslo», eller «julegave til kjæreste».

SEO ble fort en stor industri når verden oppdaget hvor mye det var å tjene på å være toppen av Google. Det gjelder å være på de fem første plassene, ellers så er man ikke synlig.

Før vi starter... Er skylappene av?

Søkemotoroptimalisering kan være et flott verktøy. Men før du kaster deg over denne oppgaven vil jeg at vi skal ta en liten pause og reflektere litt over hva som egentlig er målet her. (Det virker nemlig som om noen tenker at alle verdens problemer vil løse seg bare man kommer seg til topps)

For hvorfor er det viktig å være på toppen i søkeresultatene på akkurat disse stikkordene?

Joda, SEO er flott for å øke trafikk til nettsiden din – men hvis dere allerede har noe trafikk er det lurt å spørre seg: Er det noe vi kan forbedre ved brukeropplevelsen til de som allerede lander på dagens nettside?

For det hjelper lite å få mer trafikk hvis ingen faktisk ender opp med å ta kontakt eller trykke på "kjøp" i nettbutikken.

Husk at SEO barer løser en liten brøkdel av utfordringen. I mange tilfeller bør du ikke prioritere å arbeide med dette før du er sikker på at nettsiden gir en god brukeropplevelse.

Husk, Google vurderer ikke bare innholdet på siden – den forsøker å vurdere helheten den også.

Vår filosofi (og Googles filosofi forsåvidt) er at det beste er å fokusere på å lage relevant innhold av høy kvalitet og herlige brukeropplevelser.

Google premierer nemlig de som får til dette mer enn de som prøver å ta snarveier til toppen. En bra SEO-score bare et verktøy man kan bruke for å oppnå målene sine – det bør ikke være målet i seg selv.

Kan man lure seg til toppen?

Før i tiden kunne du lure Google på flere måter, for eksempel ved å gjenta nøkkelord irriterende mye i teksten. Tekstene ble dårlige, men det funket av og til.

Men å lure Google er en tapt kamp. De triksene som fungerer i dag, vil neppe funke om et år. Så er det verdt å bruke tid på det?

Vårt tips: Ikke kast bort penger på SEO-triks, og lag innhold som folk ønsker å lese.

Skriv for mennesker, ikke roboter

Om man skal dukke opp høyt på søk, er det essensielt å forstå seg på hva målet til Google er.

Når man søker etter informasjon skal den mest relevante teksten av høyest kvalitet dukke opp først. I tillegg vurderer den hvor brukervennlig nettsiden er på mobil, nettbrett og pc.

Hvordan Google måler dette er stadig i forandring, men en ting er sikkert: Google-roboten blir bedre og bedre til å lese tekster som mennesker.

Derfor bør du heller bruke tiden på å skrive bra for mennesker. Det er alltid bedre enn å gjette hvordan Google-roboten tenker.

Godt og relevant innhold trumfer alt

Google elsker knallbra innhold. Det handler om å skrive godt, samtidig som man lager innhold som er nyttig, underholdene og spesielt tilpasset for målgrupppen din.

  • Bruk et variert språk.
  • Pass på skrivefeil
  • Skriv med flyt
  • For blogg er det lurt å holde deg til én sak pr. innlegg
  • Ikke skriv mer enn nødvendig – hold det interessant

Les også: Slik skriver du tekst for nett

Konsentrer deg om å lage godt innhold. Men ikke glem nøkkelord helt…

Nøkkelord er ikke like viktig som før, men det er likevel lurt å ha det i bakhodet.

Hvis man vil dukke opp på «billig trykkeri i Oslo», er det lurt å ha nøkkelordene noen steder i titler, undertitler osv.

Ikke noe vits i å overdrive det – det viktigste er å ha relevant innholdt som er godt skrevet. Flett inn nøkkelordene på en naturlig måte i teksten. For eksempel «Vi er det billigste trykkeriet i Oslo».

Google skjønner stort sett synonymer også, så igjen – jeg ville slappet av en del på dette punktet, og heller lagt mer innsats i å finne gode temaer. 👇

Finn temaer som folk vil lese om, og som få har skrevet om fra før

Veldig mange (inkludert meg selv) har brukt tusener på dyre SEO verktøy som Moz. Det hender jeg fortsatt tar turen innom slike verktøy – men for de aller fleste er det helt ubrukelig å bruke penger på dette.

Du trenger ikke bruke penger på dyre SEO-verktøy og rapporter

Jeg skal fortelle deg en helt åpenbar hemmelighet. Når du begynner å skrive inn i søkefeltet på Google vil den komme med autofyll forslag.

Gratulerer! Nå vet du hvordan du skal finne temaer å skrive om. Disse forslagene er faktisk basert på hva folk søker på, mer hokus pokus trengs ikke.

Jeg vet, det er skuffende at det var så enkelt – man vil jo helst finne en grunn til å kaste bort penger på SEO-verktøy.

Men, må jeg ikke ha en SEO-rapport for å lykkes?

Det hender vi lager noen SEO-rapporter for kundene våre, men det handler mest om at de ønsker at vi skal gjøre research fasen over på vegne av dem – i tillegg til å skrive forslag på titler de kan skrive om.

Jeg mistenker allikevel at SEO-rapportene vi og andre byråer lager ofte havner i en skuff og blir glemt. Det er nemlig ikke sånn at man bare kommer til topps av å bestille en SEO-rapport, man må faktisk lage innholdet også.

Mitt råd er å først bevise for dere selv at dere kan greie å skrive innhold på jevnlig basis selv før man vurderer å bestille en rapport som dette.

Kjør brukertest

Hvis du først skal bruke penger på å forbedre SEO-statusen ville jeg begynt med å brukerteste nettsiden. Du får sannsynligvis langt mer igjen for pengene her, enn på å lage PDF-er som blir liggende å støve.

Ved å teste nettsiden med ekte mennesker finner du raskt feil og irritasjoner som kan skape dårlige brukeropplevelser. Ikke bare betyr det at flere sannsynligvis vil finne fram og trives inne på siden din, men Google vil også premiere deg for å investere i en god brukeropplevelse.

Vinn, vinn, vinn.

Ha det tekniske på plass

Det er ikke noe vits i å bruke masse tid på tekst, hvis siden tar 100 år å laste. Google legger stor vekt på om nettsiden er laget med høy teknisk kvalitet.

  • Sørg for at nettsiden ikke tar lang tid å laste inn. Sjekk det med f.eks. pingdom.com
  • Ha en nettside som er enkel å bruke på både mobil, nettbrett og pc.
  • Følg DIFI-kravene for universell utforming. Foreksempel må det være nok kontrast så det er enkelt å lese tekst på hjemmesiden.

Les mer om hva du kan gjøre med lastetid her.

Hold siden oppdatert - og kast gammelt ræl

Første versjon av dette innlegget skrev jeg i 2016. Heldigvis har de fleste rådene holdt seg, men jeg gjør likevel en liten rens her jeg sitter i 2019.

PS: Nå er det 2021, og jeg har tatt turen innom igjen for å rense opp litt.

Google elsker nemlig når man oppdaterer gamle innlegg. Blir innholdet oppdatert, er det et tegn på at informasjonen er troverdig – og dermed fortjener en høyere plassering i søkeresultatene. Man stoler mer på informasjon som er ett år gammel, fremfor det som er 5 år gammelt.

Derfor er det ofte bedre å gå gjennom gamle tekster, istedenfor å alltid lage nye.

Hvis du kommer over noe gammelt og ubrukelig på nettsiden din – slett det. Google vurderer nettsiden din som en helhet. Bedre å ha 15 knallbra undersider enn 30 sløve.

Fokuser på å skape gode brukeropplevelser og knallbra innhold

Livet mitt ble så mye bedre den dagen jeg sluttet å bry meg om hvor mange ganger mitt "fokus nøkkelord dukket opp i metateksten", og heller begynte å legge sjelen i å lage godt innhold som faktisk gir verdi.

Jeg anbefaler deg å teste det ut, du også! Mye hyggeligere på denne siden av internettelva. 🌄

Bilde av Sigurd og Aksel i Kult Byrå