Identitet

Forskjellen på en logo til 5000 kr og 100 000 kr

Avisene pryder stadig med overskrifter som "Norsk Tipping frisker opp logo for 100 millioner kroner", eller "Hydro bruker 200 millioner på ny logo".

Det gjør mange sinte – for hvordan kan en logo koste så mye? 😡

Hvordan kan en logo koste 200 millioner kroner?

Med en prislapp på 200 millioner kroner, er det ikke bare designet av den nye logoen som er inkludert.

Logoen er nemlig bare en liten brikke i en større strategi og visuell profil.

Gigantselskapene betaler også for:

  • Utarbeidelse av en ny merkevarestrategi
  • En forsikring om at et stort, tverrfaglig team jobber grundig med idéen
  • En ny designprofil, basert på den nye strategien
  • Mange utkast og skisser
  • Design og produksjon av nytt materiell (alt fra visittkort, roll-ups, vindusfolie og butikkskilt)
  • Ny eller oppdatert nettside

Ambisjonsnivå og utfordringer bestemmer pris

Men kanskje viktigst av alt, så betaler de for følelsen av å vite at logoen er i trygge hender.

For Equinor står det nemlig mer på spill enn for den lille møbelforretningen til Geir. Mens Geir bare har ett visittkort, en brosjyre og en facebookside som skal byttes ut, må Equinor vite at de putter en god logo på lysskiltet til 4 millioner.

Logoen til 10 000 kr

Hvis du betaler kr. 10 000 for en logo, får du sannsynligvis nettopp det – bare en logo.

For en typisk frilanser tilsvarer det ikke mer enn 8-15 arbeidstimer. På den tiden må designeren rekke å:

  • Ta en grundig prat med deg
  • Sette seg inn i bedriften din
  • Gjøre research
  • Utarbeide ett eller flere forslag
  • Endre forslaget basert på dine tilbakemeldinger
  • Ferdigstille logoen – og eksportere den ut

Det kan bli bra, men risikoen er stor for at det ikke ble helt som du hadde tenkt.

I verste fall starter alle designeres store mareritt – de evige rundene med korrekturer 😨

Resultatet blir en høyere pris enn avtalt, en misfornøyd designer som vil bli kvitt deg så fort som mulig – og et litt sånn meh resultat.

Men hva hvis jeg ikke har mer enn 10 000,- i budsjett? 🤨

Det er helt fair! Les innlegget "Hvordan få en bra logo på lavt budsjett" for tips.

Logoen til 100 000 kr

Når vi begynner å snakke om disse summene, handler det ikke bare om å oppdatere logoen, til tross for at det er dette man får inntrykk av i nyhetsartiklene.

For denne prisen får du en fullstendig visuell identitet, med retningslinjer for alt fra farger, skrifttyper, bildestil og ikoner – til stemning og personlighet.

Alt dette handler i bunn og grunn om å løse et problem bedriften har.

Det kan være Instagram som innså at identiteten deres begynte å virke utdatert – og at appikonet ikke stakk seg ut på brukernes mobilskjermer.

Eller det kan være det eksklusive konsulentselskapet som mister kunder fordi logoen ble laget i Word på 90-tallet og ikke lenger appellerer til målgruppen.

Dette får du for 100 000 kr

Omfanget varierer selvsagt fra byrå til byrå, men dette er hva du kan forvente.

Prosessen vil starte med en dyp gjennomgang av produktet ditt, merkevaren, målgrupper og mer (du kan lese mer om hvordan vi holder våre workshops her).

Basert på det utarbeider man ofte en merkevarestrategi, om du ikke har det fra før av.

Flere skisser – mer kontroll

Etter dette vil du få presentert flere konseptuelle skisser, for eksempel moodboards. Her får du kontroll på hvilken retning designeren skal gå i, basert på prosessen nevnt ovenfor.

Når alle er enige om grunnlaget og designretningen, vil du for eksempel få presentert tre logoforslag. Det er inkludert mye rom for tilbakemelding, så du kan være sikker på at resultatet blir bra.

Designmanual

Til slutt vil du som regel få utarbeidet en designmanual. Dette innebærer retningslinjer, veiledning og regler for bruk av typiske designelementer som logo, farger, typografi og bildestil. Den kan også inneholde oppskrifter på visittkort, brevark eller annonser. Alt etter hva bedriften behøver.

Hvor mye bør du investere?

Still deg selv spørsmålet: Hvor mye raskere kan bedriften din vokse med en knallbra og minneverdig identitet?

Har du et nyoppstartet enkeltmannsforetak, kan det være helt greit å starte i den rimelige enden. Spesielt om du er lite avhengig av å markedsføre deg selv.

Dersom du starter en fysisk butikk (og uansett må ut med flere titusener for skilt og nettside), bør du absolutt sørge for at det blir riktig første gangen. Ellers kan det koste deg dyrt i lengden.

Alt handler om hvor avhengig du er av at identiteten din fungerer, og hvilken utfordring designet faktisk skal løse.

Bilde av Sigurd og Aksel i Kult Byrå