Identitet
Forskjellen på en logo til 5000 kr og 100 000 kr
Vilde Serina Brunvoll
Publisert: 2. februar 2020
Oppdatert: 4. august 2023
Avisene pryder stadig med overskrifter som:
Det gjør mange sinte – for hvordan kan en logo koste så mye? 😡
Hvordan kan en logo koste 200 millioner kroner?
Med en prislapp på 200 millioner kroner, er det ikke bare designet av den nye logoen som er inkludert.
Logoen er nemlig bare en liten brikke i en større strategi og visuell profil.
Gigantselskapene betaler også for:
- Utarbeidelse av en ny merkevarestrategi
- En forsikring om at et stort, tverrfaglig team jobber grundig med idéen
- En ny designprofil, basert på den nye strategien
- Mange utkast og skisser
- Design og produksjon av nytt materiell (alt fra visittkort, roll-ups, vindusfolie og butikkskilt)
- Ny eller oppdatert nettside
Ambisjonsnivå og utfordringer bestemmer pris
Viktigst av alt: de betaler for forsikringen om at logoen er i trygge hender.
For Equinor står det nemlig mer på spill enn for den lille møbelforretningen til Geir. Mens Geir bare har ett visittkort, en brosjyre og en facebookside som skal byttes ut må Equinor vite at de putter en god logo på lysskiltet til 4 millioner.
En dårlig logo kan gi en brutalt dyr lærepenge
Det er mange fallgruver man kan gå i, spesielt for et stort selskap som Norsk Tipping eller internasjonele Equinor.
Kanskje logosymbolet har en rasistisk eller uheldig betydning i et annet land? Om det er brukt fra før av eller gir uheldige assosiasjoner kan det gjøre langt mer skade enn å bruke 50 millioner ekstra i budsjettet.
Logoen til 10 000 kr
Hvis du betaler kr. 10 000 for en logo, får du sannsynligvis nettopp det – bare en logo.
For en typisk frilanser tilsvarer det ikke mer enn 8-15 arbeidstimer. På den tiden må designeren rekke å:
- Ta en grundig prat med deg
- Sette seg inn i bedriften din
- Gjøre research
- Utarbeide ett eller flere forslag
- Endre forslaget basert på dine tilbakemeldinger
- Kvalitetssikre logoen og sørge for at den fungerer på ulike flater
- Eksportere den ut i mange ulike filtyper og fargevarianter
Det kan bli bra... Men risikoen er stor for at det ikke ble helt som du hadde tenkt.
I verste fall starter alle designeres store mareritt – de evige rundene med korrekturer 😨
Resultatet blir en høyere pris enn avtalt, en misfornøyd designer som vil bli kvitt deg så fort som mulig og et litt sånn meh resultat.
Men hva hvis jeg ikke har mer enn 10 000,- i budsjett? 🤨
Det er helt fair! Les innlegget "Hvordan få en bra logo på lavt budsjett" for tips.
Logoen til 100 000 kr +
Når vi begynner å snakke om om disse tallene så handler det ikke bare om få den ferdige filen med logoen (til tross for at dette er inntrykket man får i avisene).
For denne prisen får du typsik en fullstendig visuell identitet med retningslinjer for alt fra farger, skrifttyper, bildestil og ikoner – til stemning og personlighet.
Det handler ikke bare om å styre egoet til sjefen, selv om det også kan være en faktor. Først og fremst gjør man en slik jobb fordi man trenger å løse et konkret problem som bedriften har.
Noen situasjoner kan være...
- Dagens logo er så avlang og vanskelig å bruke at den blir helt usynlig når man ser den på sosiale medier.
- Instagram som innså at identiteten deres begynte å virke utdatert – og at appikonet ble usynlig på mobilskjermene til brukerne.
- Konsulentselskapet som påstår at de hjelper deg "inn i fremtiden", men har en logo og identitet som åpenbart ble sydd sammen i Word på tidlig 2000-tallet
Dette får du for 100 000 kr
Omfanget varierer selvsagt fra byrå til byrå, men dette er hva du kan forvente.
Prosessen vil starte med en dyp gjennomgang av produktet ditt, merkevaren, målgrupper og mer, for eksempel i en workshop. Du kan lese mer om hvordan vi holder våre workshops her.
Basert på det utarbeider man ofte en strategi for hvordan merkevaren din bør oppfattes. I noen tilfeller handler det om å kommunisere hvorfor man er bedre eller forskjellig fra konkurrentene. Andre ganger er det viktig å vise at man er til for en spesiell målgruppe.
Flere skisser – mer kontroll
Etter dette vil du få presentert flere konseptuelle skisser, for eksempel i form av moodboards. Her får du kontroll på hvilken retning designeren skal gå i, basert på prosessen nevnt ovenfor.
Når alle er enige om grunnlaget og designretningen, vil du for eksempel få presentert tre logoforslag. Det er inkludert mye rom for tilbakemelding, så du kan være sikker på at resultatet blir bra.
Designmanual
Til slutt vil du som regel få utarbeidet en designmanual. Dette innebærer retningslinjer, veiledning og regler for bruk av typiske designelementer som logo, farger, typografi og bildestil. Den kan også inneholde oppskrifter på visittkort, brevark eller annonser. Alt etter hva bedriften behøver.
Hvor mye bør du investere?
Still deg selv spørsmålet: Hvor mye raskere kan bedriften din vokse med en knallbra og minneverdig identitet?
Har du et nyoppstartet enkeltmannsforetak kan det være helt greit å starte med noe enkelt. Det gjelder spesielt om du ikke er så avhengig av markedsføring.
Dersom du starter en fysisk butikk (og uansett må ut med flere titusener for skilt og nettside) bør du absolutt sørge for at det blir riktig første gang. Ellers kan det koste deg dyrt i lengden.
Alt handler om hvor avhengig du er av at identiteten din fungerer, og hvilken utfordring designet faktisk skal løse.
