Grønn Ungdom: Mer enn bare klimakamp
Når folk hører "Grønn Ungdom", tenker de fleste instinktivt på det fremste ungdomspartiet for klima- og miljøsaker. Kanskje noen ser for seg en gruppe radikale og litt sinte ungdommer? Men da vi satte oss ned for å utforme Grønn Ungdoms nye visuelle profil og nettside, ville vi vise at de er mye mer enn det. De kjemper også for andre viktige saker som rusreform og sosial rettferdighet. Og er de egentlig så sinte? Neida, det er bare lidenskap.
Å vokse uten å glemme sine røtter
Det var avgjørende å få frem koblingen mellom Grønn Ungdom og MDG i den nye visuelle profilen. Samtidig var det viktig å utforme en identitet som var unik for Grønn Ungdom, som kunne tiltrekke seg en yngre og mer segmentert målgruppe.
Løsningen ble en identitet der typografien og grafiske former vipper fram og tilbake, avhengig av budskapet. Vi ga profilen et energisk uttrykk som fanget Grønn Ungdoms engasjement uten å male dem som negative eller radikale. Fargene nikket til MDGs profil, men fikk et bredere spekter med noen egne farger forbeholdt ungdomspartiet. Vi gav også profilen et organisk preg ved å inkludere teksturer og varme basefarger.
Inspirere til engasjement og aktivitet
Uten aktive og engasjerte medlemmer, har et ungdomsparti liten effekt. Det ble derfor viktig å bekjempe nye medlemmers frykt for å dukke opp på et møte fullt av ukjente ansikter.
For å hjelpe aspirerende politikere ut av komfortsonen, skapte vi innhold som kunne berolige eventuelle bekymringer. Vi understreket at du ikke trenger å være et orakel eller fullt enig i all politikken for å delta. Videre løftet vi fram muligheten for å ta en prat med eksisterende medlemmer før første møte, og sørget for å vise hvordan man kan bli aktiv ved å fremheve alle de spennende aktivitetene som foregår.
Politikk i flere former
Et viktig element på nettsiden ble ungdomspartiets kampsaker. Her la vi opp til å utbrodere og skreddersy informasjon om det Grønn Ungdom brydde seg mest om. Samtidig gjorde vi det enkelt å lage mindre komplekse sider for mindre viktige saker. Dermed kunne partiet legge energi og ressurser i det som var viktigst for dem, men samtidig informere om hvordan de forholder seg til enkeltsaker.
Resultatet ble en nettside som bruser av positiv energi, hvor GU-erne kan kommunisere om sine kampsaker og ønske nykommere velkommen i flokken.
Vi er svært fornøyde med arbeidet Kult Byrå har gjort for oss. Vi har fått en nettside som fremstår fresh og enkel å navigere seg i for å finne ut hvem vi er og hvilken politikk vi kjemper for. Vi opplever at nettsiden og den nye visuelle profilen har skapt en tydeligere og sterkere identitet for både partiet og medlemmene. På kort tid har vi fått flere positive tilbakemeldinger fra både medlemmer og andre.
Andrea Nesvik Voss (Organisatorisk nestleder i Grønn Ungdom)
