Skandinavisk design møter forsvarsinnovasjon

Leveranse

Kjerneidé: Tydelig posisjonering basert på kjernekonseptet «klarhet i usikkerhet».
Visuell identitet: Skandinavisk, minimalistisk uttrykk som bryter med tradisjonell forsvarsestetikk.
Nettside: Klar og troverdig presentasjon av Havguard og deres teknologi, uten å avsløre sensitiv informasjon.

Periode

2025 – (Lansert)

Lenker

havguard.com

Bakgrunn

Havguard er et norsk deep-tech-selskap som utvikler avansert undervannsteknologi for kommunikasjon. De står midt i teknologikappløpet under vann – men den visuelle profilen og nettsiden sto ikke i stil med kompetansen. Målbildet var tydelig: gå fra «drømmende startup» til etablert og troverdig partner.

Rammevilkårene var uvanlig stramme, med hemmelighold rundt teknologi, produkter, prosjekter og kunder. Med andre ord: bygge troverdighet uten å kunne vise frem alt. Samtidig måtte profilen balansere et tydelig forsvarsfokus med en åpen dør mot sivile markeder – uten å støte dem bort.

Til slutt handlet det om kommunikasjon og design som forklarer kompleks teknologi enkelt – og som speiler Havguards faktiske personlighet, ikke bare forsvarsindustriens standard.

Løsningen

Vi destillerte strategien ned til et kjernekonsept for all kommunikasjon: klarhet i usikkerhet (Clarity under uncertainty). Det ble den røde tråden i en helhetlig merkevareplattform som posisjonerer Havguard som partneren som skaper strategisk klarhet i uklart farvann.

Ideen er oversatt til en visuell identitet som bevisst bryter med den harde, aggressive estetikken i forsvarsindustrien. Skandinavisk, minimalistisk og friskt – med eleganse i formen og teknologisk presisjon i detaljene. Resultatet er en profil som er solid nok for forsvar, og samtidig åpen og tilgjengelig for fremtidige sivile markeder.

Nettsiden og språket er designet for å levere denne klarheten i praksis. Kommunikasjonen gir raske svar på «hva, hvordan og hvorfor», og tydeliggjør Havguards samarbeidsmodell: en partner – ikke en konkurrent.

Høydepunkter

Klarhet som kjerneidé

En av Havguards største utfordringer var å vise verdi i en bransje der mye må holdes konfidensielt. Vi bygde derfor merkevaren rundt én kjerneidé: klarhet – ikke som i å dele alt, men som i å fjerne all tvil om mål, prosess og leveranser.
Prinsippet styrer alt fra visuell profil (klare havtoner, rene flater, presis typografi) til stemme (enkel, trygg og presis). Slik forklarer vi kompleks teknologi på en forståelig måte, uten å avsløre det som må forbli skjult.
Budskapet er enkelt: åpen om rammene, diskret om detaljene.
Et visuelt språk som bryter med bransjenormen

Forsvarsindustrien går som regel i mørke, harde og maskuline uttrykk. Havguard ville noe annet – et uttrykk som faktisk viser hvem de er. Vi skapte en moderne, minimalistisk profil inspirert av skandinavisk design, forankret i ett tydelig prinsipp: klarhet.
Friske havtoner, presise illustrasjoner og en tydelig, karakterfull font fremhever Havguards nordiske røtter og nære forhold til havet – samtidig som profilen skiller seg markant fra bransjens standard.
Bildene viser både arbeidsmiljøet og den rå, norske naturen – fra røffe kystlandskap til kalde klima – som et kvalitetsstempel på ekspertise. Resultatet er en skarp og gjenkjennelig identitet som bygger tillit og kommuniserer klarhet, profesjonalitet og personlighet.
Illustrasjon som visuell metafor for det usynlige

Hvordan formidler man avansert undervannskommunikasjon når ingenting kan vises frem? Løsningen ble et sentralt grafisk element: konsentriske sirkler. Konsentriske sirkler spiller på overlappende sonar- og radarsignaler, samtidig som det minner om krusninger i vann. Slik blir designet mer enn bare dekor, det blir en funksjonell metafor som bygger en bro mellom natur og teknologi, og elegant og subtilt forklarer kjernen i Havguards unike løsninger.