Engasjerende formidling av tunge og alvorlige budskap
Ung i Trafikken er en norsk organisasjon som fokuserer på trafikksikkerhet blant unge. De arbeider for å øke bevisstheten rundt det å ta trygge valg i trafikken gjennom ulike kampanjer og opplæringsprogrammer. Et viktig mål for dem er også å være lett tilgjengelig med overbevisende informasjon for de unge som søker etter temaer knyttet til rus og kjøring på Google.
Ung i Trafikken trengte hjelp til å kommunisere sine alvorlige budskap på en måte som både engasjerer og overbeviser den unge målgruppen.
Strategisk merkevarestyring og nettside
For å bistå Ung i Trafikken med å nå sine mål, jobbet vi strategisk med merkevaren, kommunikasjonstonen og den visuelle identiteten. Målet var å gi organisasjonen effektive verktøy til å kommunisere med de unge på en måte som både fanger oppmerksomheten og fremstår troverdig.
Vi hentet inspirasjon fra farger og former i bymiljøet og utformet lekne elementer for å vise at Ung i trafikken ikke er en kjedelig moralens vokter, men en nyttig organisasjon for ungdommen.
Dette kombinerte vi med en stødig og særegen skrifttype som tilfører saklighet, uten å bli for streng.
Engasjerende formidling av fakta
Det ble viktig å finne balansen mellom å kommunisere på en minneverdig og engasjerende måte, samtidig som innholdet skulle oppleves som troverdig og overbevisende.
Løsningen ble å gi Ung i Trafikken en rekke ulike verktøy og moduler for å formidle budskap. På faktasidene ble det lagt opp til en fast struktur som skiller nøytral fakta og forskning fra organisasjonens egne meningsbærende budskap. På kampanjesidene og i e-læringskursene har Ung i Trafikken full fleksibilitet til å bygge opp innholdet slik det passer best med det spesifikke budskapet, enten det skal underholde eller være mer faktaorientert.
Modulbaserte e-læringskurs
E-læringskursene ble en viktig del av løsningen for å formidle kunnskap. Kursene bygges enkelt opp av gjenbrukbare moduler som quiz, avstemninger, filmer, faktabokser, infografikk og ulike tekst- og bildekombinasjoner. Innhold kan enkelt gjenbrukes på tvers av kurs og kampanjer.
Quizene er et sentralt element for å øke engasjementet. Løsningen er satt opp for enkel utvidelse med flere spørsmålstyper, skreddersydde resultater basert på score og lagring av resultater på brukernivå.
Topp Google-plassering gjennom målrettet innhold
Gjennom research ble det tydelig at Google er en av de viktigste kanalene for å nå ut til målgruppen. De googler ofte før de tar viktige valg knyttet til rus og kjøring.
For å sikre gode plasseringer på relevante søk, ble det lagt opp til egne sider med ofte stilte spørsmål. Innholdet speiler formuleringene de unge selv bruker når de søker. Det ga en rask og effektiv måte å oppnå bred synlighet på viktige søkeord.
Skreddersydd for å redde liv
Samarbeidet har resultert i en nettside som er skreddersydd for Ung i Trafikkens mål om å redde liv gjennom økt bevissthet og kunnskap. Med en kombinasjon av strategisk søkemotoroptimalisering, engasjerende innhold og fleksible løsninger for gjenbruk og videreutvikling, er Ung i Trafikken nå rustet for å nå ut til enda flere unge med sine livsviktige budskap.
Vi er ekstremt fornøyde med Kult Byrå. Samarbeidet med dem har vært helt enestående og unikt. Som en organisasjon som skal nå ut til unge mennesker over hele landet, hjelper Kult oss å bli tatt seriøse med et lekent uttrykk.
De har virkelig fanget essensen av vår organisasjon og gjenspeiler det i design på en utrolig kul måte. Vi er imponert over deres kreative tilnærming og profesjonalitet.
Det har vært en glede å jobbe med dem, og vi ser frem til mange flere suksessfulle prosjekter sammen i framtiden. Det er kun fantasien som setter grenser for det Kult Byrå får til.
Stig Eid Sandstad (Daglig leder, Ung i trafikken)
