Engasjerende formidling av tunge og alvorlige budskap

Ung i Trafikken er en norsk organisasjon som fokuserer p√• trafikksikkerhet blant unge. De arbeider for √• √łke bevisstheten rundt det √• ta trygge valg i trafikken gjennom ulike kampanjer og oppl√¶ringsprogrammer. Et viktig m√•l for dem er ogs√• √• v√¶re lett tilgjengelig med overbevisende informasjon for de unge som s√łker etter temaer knyttet til rus og kj√łring p√• Google.

Ung i Trafikken trengte hjelp til å kommunisere sine alvorlige budskap på en måte som både engasjerer og overbeviser den unge målgruppen.

Strategisk merkevarestyring og nettside

For √• bist√• Ung i Trafikken med √• n√• sine m√•l, jobbet vi strategisk med merkevaren, kommunikasjonstonen og den visuelle identiteten. M√•let var √• gi organisasjonen effektive verkt√ły til √• kommunisere med de unge p√• en m√•te som b√•de fanger oppmerksomheten og fremst√•r troverdig.

Vi hentet inspirasjon fra farger og former i bymilj√łet og utformet lekne elementer for √• vise at Ung i trafikken ikke er en kjedelig moralens vokter, men en nyttig organisasjon for ungdommen.

Dette kombinerte vi med en st√łdig og s√¶regen skrifttype som tilf√łrer saklighet, uten √• bli for streng.

a screenshot of ung i trafikken showing a traffic light
Grafisk illustrasjon av trafikklys
Plakat med Ung i trafikkens logo, samt et bilde av en på motorsykkel
Grafisk illustrasjon av b√łker
Skjermbilder av nettsiden

Engasjerende formidling av fakta

Det ble viktig å finne balansen mellom å kommunisere på en minneverdig og engasjerende måte, samtidig som innholdet skulle oppleves som troverdig og overbevisende.

L√łsningen ble √• gi Ung i Trafikken en rekke ulike verkt√ły og moduler for √• formidle budskap. P√• faktasidene ble det lagt opp til en fast struktur som skiller n√łytral fakta og forskning fra organisasjonens egne meningsb√¶rende budskap. P√• kampanjesidene og i e-l√¶ringskursene har Ung i Trafikken full fleksibilitet til √• bygge opp innholdet slik det passer best med det spesifikke budskapet, enten det skal underholde eller v√¶re mer faktaorientert.

Modulbaserte e-læringskurs

E-l√¶ringskursene ble en viktig del av l√łsningen for √• formidle kunnskap. Kursene bygges enkelt opp av gjenbrukbare moduler som quiz, avstemninger, filmer, faktabokser, infografikk og ulike tekst- og bildekombinasjoner. Innhold kan enkelt gjenbrukes p√• tvers av kurs og kampanjer.

Quizene er et sentralt element for √• √łke engasjementet. L√łsningen er satt opp for enkel utvidelse med flere sp√łrsm√•lstyper, skreddersydde resultater basert p√• score og lagring av resultater p√• brukerniv√•.

a screenshot of a web page that says hvem har hovedansvarlig for at veisystemet er tilrettelagt mest mulig trafikksikkerhet
Skjermbilde av E-læringskurs
a screenshot of a web page that says en hey pris
Skjermbilde av E-læringskursets brukergrensesnitt i Sanity
Skjermbilde av E-læringskurs

Topp Google-plassering gjennom målrettet innhold

Gjennom research ble det tydelig at Google er en av de viktigste kanalene for √• n√• ut til m√•lgruppen. De googler ofte f√łr de tar viktige valg knyttet til rus og kj√łring.

For √• sikre gode plasseringer p√• relevante s√łk, ble det lagt opp til egne sider med ofte stilte sp√łrsm√•l. Innholdet speiler formuleringene de unge selv bruker n√•r de s√łker. Det ga en rask og effektiv m√•te √• oppn√• bred synlighet p√• viktige s√łkeord.

Skreddersydd for å redde liv

Samarbeidet har resultert i en nettside som er skreddersydd for Ung i Trafikkens m√•l om √• redde liv gjennom √łkt bevissthet og kunnskap. Med en kombinasjon av strategisk s√łkemotoroptimalisering, engasjerende innhold og fleksible l√łsninger for gjenbruk og videreutvikling, er Ung i Trafikken n√• rustet for √• n√• ut til enda flere unge med sine livsviktige budskap.

“
Vi er ekstremt forn√łyde med Kult Byr√•. Samarbeidet med dem har v√¶rt helt enest√•ende og unikt. Som en organisasjon som skal n√• ut til unge mennesker over hele landet, hjelper Kult oss √• bli tatt seri√łse med et lekent uttrykk.

De har virkelig fanget essensen av vår organisasjon og gjenspeiler det i design på en utrolig kul måte. Vi er imponert over deres kreative tilnærming og profesjonalitet.

Det har vært en glede å jobbe med dem, og vi ser frem til mange flere suksessfulle prosjekter sammen i framtiden. Det er kun fantasien som setter grenser for det Kult Byrå får til.

Stig Eid Sandstad (Daglig leder, Ung i trafikken)