Profil og nettside for kampanjen "Livet pÄ veien" av Volvo Trucks.

Hvordan skaper man samhold og et fellesskap for transportbransjen, da sĂŠrlig lastebilsjĂ„fĂžrer, i hele Norge? Og ikke minst – hvordan bygge stolthet i denne bransjen?

Uten transport, lastebiler og sjÄfÞrer stopper Norge fullstendig opp.

I samarbeid med GoToEleven har vi designet og utviklet en kampanje for Volvo Trucks som skal sette fokus pÄ nettopp transportbransjen. Kampanjen har fÄtt navnet Livet pÄ veien, da lastebilsjÄfÞrer bruker utallige timer av livet sitt pÄ veien for Ä frakte og levere.

Vi har designet en spennende identitet for kampanjen. Det var viktig Ă„ trekke frem sentrale biter av livet pĂ„ veien – det skulle vĂŠre fartsfylt, ektefĂžlt og akkurat passe sĂžlete. Man skulle kunne kjenne seg igjen i norske forhold pĂ„ veiene, med hardt vĂŠr og vakker natur.

Ikke for glorete, ikke for pent. Lukten av vei og asfalt skulle dominere.

For Ä legge trykk pÄ det fartsfylte ved profilen, valgte vi den sporty og maskuline fonten Supermolot Neue, i kombinasjon med energiske farger som oransje, koksgrÄ og en noe skitten og dempet turkis. 

SkrĂ„stilte elementer med gradering, som fartsstriper, er en sentral del av profilen. Dette illustrerer noe som er i fart og bevegelse – som nĂ„r man er «pĂ„ veien».

Fartsstripene gÄr blant annet igjen i logoene og pÄ profileringsartikler. De brukes ogsÄ som utsnitt for bilder, diverse knapper og som dekorelementer pÄ nettsiden.

Med pÄ teamet er Jan Erik Larssen, en profil som ansees som en legende nÄr det gjelder alt som har med kjÞretÞy og fart Ä gjÞre.

Kampanjen bestÄr ogsÄ av en webserie og podcast, der ulike lastebilsjÄfÞrer deler biter av sin hverdag, og hvor Jan Erik Larssen skal «ta lappen» for lastebil. Det har skapt stort engasjement pÄ Instagram under brukernavnet @livetpaveien_med_larssen, i skrivende stund med over 800 fÞlgere.

Prosjektet er samlet pÄ nettsiden livetpaveien.no.