Profil og nettside for kampanjen "Livet på veien" av Volvo Trucks.

Hvordan skaper man samhold og et fellesskap for¬†transportbransjen, da s√¶rlig lastebilsj√•f√łrer, i hele Norge? Og ikke minst ‚Äď hvordan bygge stolthet i¬†denne bransjen?

Uten transport, lastebiler og sj√•f√łrer stopper Norge fullstendig opp.

I samarbeid med¬†GoToEleven har vi designet og utviklet en kampanje for Volvo Trucks som skal sette fokus p√• nettopp transportbransjen. Kampanjen har f√•tt navnet Livet p√• veien, da lastebilsj√•f√łrer bruker utallige timer av livet sitt¬†p√• veien for √• frakte og levere.

Vi har designet en spennende¬†identitet for kampanjen. Det var viktig √• trekke frem sentrale biter av livet p√• veien ‚Äď det skulle v√¶re fartsfylt, ektef√łlt og akkurat passe s√łlete. Man skulle kunne kjenne seg igjen i norske forhold p√• veiene, med hardt v√¶r og vakker natur.

Ikke for glorete, ikke for pent. Lukten av vei og asfalt skulle dominere.

For å legge trykk på det fartsfylte ved profilen, valgte vi den sporty og maskuline fonten Supermolot Neue, i kombinasjon med energiske farger som oransje, koksgrå og en noe skitten og dempet turkis. 

Skr√•stilte elementer med gradering, som fartsstriper, er en sentral del av profilen. Dette¬†illustrerer noe som er i fart og bevegelse ‚Äď som n√•r man er ¬ęp√• veien¬Ľ.

Fartsstripene går blant annet igjen i logoene og på profileringsartikler. De brukes også som utsnitt for bilder, diverse knapper og som dekorelementer på nettsiden.

Med p√• teamet¬†er Jan Erik Larssen, en profil¬†som ansees som en legende n√•r det gjelder alt som har med kj√łret√ły og fart √• gj√łre.

Kampanjen¬†best√•r ogs√• av en¬†webserie og podcast, der ulike lastebilsj√•f√łrer deler biter av sin hverdag, og hvor¬†Jan Erik Larssen skal ¬ęta lappen¬Ľ¬†for lastebil. Det har skapt stort engasjement p√• Instagram under brukernavnet @livetpaveien_med_larssen, i skrivende stund med over 800 f√łlgere.

Prosjektet er samlet på nettsiden livetpaveien.no.