Profil og nettside for kampanjen "Livet på veien" av Volvo Trucks.
Hvordan skaper man samhold og et fellesskap for transportbransjen, da særlig lastebilsjåfører, i hele Norge? Og ikke minst – hvordan bygge stolthet i denne bransjen?
Uten transport, lastebiler og sjåfører stopper Norge fullstendig opp.
I samarbeid med GoToEleven har vi designet og utviklet en kampanje for Volvo Trucks som skal sette fokus på nettopp transportbransjen. Kampanjen har fått navnet Livet på veien, da lastebilsjåfører bruker utallige timer av livet sitt på veien for å frakte og levere.
Vi har designet en spennende identitet for kampanjen. Det var viktig å trekke frem sentrale biter av livet på veien – det skulle være fartsfylt, ektefølt og akkurat passe sølete. Man skulle kunne kjenne seg igjen i norske forhold på veiene, med hardt vær og vakker natur.
Ikke for glorete, ikke for pent. Lukten av vei og asfalt skulle dominere.
For å legge trykk på det fartsfylte ved profilen, valgte vi den sporty og maskuline fonten Supermolot Neue, i kombinasjon med energiske farger som oransje, koksgrå og en noe skitten og dempet turkis.
Skråstilte elementer med gradering, som fartsstriper, er en sentral del av profilen. Dette illustrerer noe som er i fart og bevegelse – som når man er «på veien».
Fartsstripene går blant annet igjen i logoene og på profileringsartikler. De brukes også som utsnitt for bilder, diverse knapper og som dekorelementer på nettsiden.
Med på teamet er Jan Erik Larssen, en profil som ansees som en legende når det gjelder alt som har med kjøretøy og fart å gjøre.
Kampanjen består også av en webserie og podcast, der ulike lastebilsjåfører deler biter av sin hverdag, og hvor Jan Erik Larssen skal «ta lappen» for lastebil. Det har skapt stort engasjement på Instagram under brukernavnet @livetpaveien_med_larssen, i skrivende stund med over 800 følgere.
Prosjektet er samlet på nettsiden livetpaveien.no.
