Hvorfor det er genialt å investere i en designprofil

Hvorfor ser gatekjøkken generelt ut som kaos? Hvorfor virker noen bedrifter profesjonelle?

Hemmeligheten ligger generelt i designprofilen, og den tilhørende designmanualen. Hvis den ikke finnes, går designet fort på bærtur.

En designmanual er et sett med regler for hvordan designet til bedriften skal gjengis. Meningen er å ha en rød tråd gjennom alt materiell.

Den viktigste funksjonen er å fortelle hvordan logo, farger og typografi skal brukes riktig. Så kan man bygge videre, med design av ikoner, bildestil, visittkort, språkbruk, brevark, nettsider, annonser og mer.

Når identiteten brukes riktig, er det en viktig brikke i å bygge merkevaren. Altså folk sin grunnleggende magefølelse av personligheten til din bedrift.

Bli gjenkjent

Det er ikke nødvendig å vise Rema 1000 sin logo sammen med Æ, fordi vi kjenner igjen designprofilen deres.

Nettopp derfor er det viktig å ha et sammensatt uttrykk fra dag én. For det tar lang tid å bygge opp evnen til å kjenne igjen en designprofil. Men når målgruppen din kjenner igjen bedriften din, da blir du minneverdig.

Det er det som kan gjøre den lille forskjellen når noen har bruk for tjenesten din. Å bli husket og gjenkjent blant det digitale mylderet er alfa omega for bedrifter i dag.

Det er rimeligere i lengden

En bedrift uten designmanual betyr høyere kostnader og lavere kvalitet på designfronten.

For en designer er designmanualen det samme som bruksanvisningen på ditt nyinnkjøpte IKEA-møbel.

Du KAN jo finne ut av det selv, men det går tregt, og sjansen for å gjøre feil er stor. Tro meg, jeg har prøvd det selv.

Hvis du bruker samme designer for alt, vil du sannsynligvis få nogenlunde likt design fra gang til gang. Men hvis du ansetter en webdesigner, vil vedkommende ofte lage sin egen versjon av designprofilen din.

Resultatet? Alt materiellet du får produsert vil ha lite sammenheng, samtidig som det blir dyrere fra gang til gang. Et slikt kaos er selve oppskriften på å virke uprofesjonell.

En designer uten designmanual, er en forvirret designer.

Gjør deg selv uavhengig fra designeren

Si at du har ansatt en designer til å lage visittkort. Du er strålende fornøyd med resultatet, men 500 visittkort senere trenger du nye.

Når du tre år senere ringer designeren, så er det stor sannsynlighet for at dette har skjedd:

• Designeren bestemte seg for å følge drømmen som aspirerende tryllekunstner, og har sluttet.
• Designeren har rotet bort de gamle trykkfilene.

Hadde du hatt en designmanual, ville ikke dette vært et problem. For i en designmanual står regler for både visittkort, brevark, eller andre ting du måtte trenge. Og vipps – så slipper du å betale to ganger for den samme jobben.

En designprofil er nøkkelen til troverdighet

Vi mennesker liker det vi kjenner igjen. Flere studier bekrefter at jo oftere vi mennesker blir eksponert for noe, jo mer vil vi like det.

Det er selvfølgelig derfor selskapene bombarderer oss med reklame hver dag. Det er ikke rasjonelt, men gjentakelse er nøkkelen til troverdighet. Jo mer gjentakelse, jo bedre.

En gjennomgående designprofil, som sannsynligvis er forankret i en designmanual, skaper gjentakelse hver dag. Gjennom email-signaturen, nettsiden eller visittkortet. Hver gang du eksponerer fargeprofilen for målgruppen, vil de like deg litt bedre.

Om fargene og fonten endrer litt på seg fra gang til gang, så mister man den gylne muligheten til å virke tillitsfull.

Noen få regler er nok til å bli fantastisk på designfronten

De største bedriftene har designmanualer som strekker seg over flere hundre sider. Men slapp av, man kommer langt med noen få regler. Sats på å definere hvilke farger dere skal bruke, hva slags skrifttyper, og hvordan bildene skal framstå.

Som designer er jeg fast bestemt på at en solid designprofil er den viktigste investeringen man kan gjøre for sin egen markedsføring. En enkel designmanual er det som skiller klinten fra hveten.