Markedsføring

Hvordan skrive tekst for nett

Det er fortsatt lite studier på hvordan folk oppfører seg på nett.

Men en ting vet vi; Folk leser ikke tekst på nett, de skanner.

Jeg vet, det er veldig deprimerende når du har skrevet 3 A4-sider, men de færreste vil lese det. Folk trykker seg nemlig alltid inn på en nettside med en intensjon.

Hvis jeg trykker meg inn på «Du vil ikke tro hva denne boligen ble solgt for!», så er det ikke fyllordene og ordspillene til journalisten jeg vil ha – det er tallet.

Så hvordan bør man skrive for nett? Kort fortalt: Gjør det enkelt å skumlese.

Det er flere grep du kan ta for å gjøre tekstene dine fantastiske å lese på nett.

Skriv det viktigste først

Den viktigste informasjonen bør alltid komme først – eller være uthevet på en måte som gjør den enkel å lese.

Dersom du vet at folk trykker seg inn på en nettside for å lese hvor mye mel det burde være i vaffelrøren, bør du ikke gjemme svaret langt nede i teksten. Da blir folk bare irritert.

Gjør livet enkelt for leseren

Det viktigste er å gjøre livet enklere for leseren. Du er rett og slett en butler, som serverer det du tror leseren vil ha først.

Korte avsnitt og mye linjeskift

Lange avsnitt er lidelse for folk med dårlig tid.

Når man leter etter svar i teksten, blir det en labyrint om man lete gjennom milelange avsnitt.

En fin regel er derfor å ha korte avsnitt, og bruke linjeskift etter 1-3 setninger. Da blir det enkelt å finne svaret i teksten.

Den første setningen i avsnittet (temasetningen), bør alltid gi poenget – også kan spesielt interesserte heller lese videre.

Folk leser ofte bare titler – så ha poenget der

Det viktigste elementet i artiklene dine er titler og undertitler. En fin test er derfor å se om artikkelen er forståelig dersom man kun leser titlene.

Hovedtittelen kan ha flere funksjoner. Hvis artikkelen kun er informerende, er det viktigste at tittelen sier noe om hva artikkelen inneholder.

Dersom artikkelen skal selge, inspirere eller underholde kan man gjerne bli litt mer kreativ. Her gjelder det å vekke nysgjerrighet.

Click bait-titler bør kun brukes dersom innholdet kan leve opp til tittelen. Om artikkelen er skuffende, mister du tillit og sannsynligvis salgene du var ute etter.

Skap kontrast

Vi er helt avhengig av kontrast for å lese. Hvis alle bokstavene hadde sett tilnærmet like ut, måtte vi brukt lang tid på å tolke skriften.

DET ER OGSÅ GRUNNEN TIL AT DET ER SLITSOMT Å LESE TING I CAPS LOCK. DEN MANGLENDE KONTRASTEN SLITER PÅ KONSENTRASJONEN.

Sprit opp teksten med bold, størrelsesvariasjoner, lenker, italic og sitater for å gjøre det enklere å lese

Det er mange verktøy man kan bruke for å gjøre det enklere for leseren å finne informasjonen man leter etter.

Italic og bold skaper kontrast i teksten – slik at den blir enklere å lese. Generelt sett kan man si at italic ofte ser best ut, men det kommer an på skrifttypen man bruker.

De beste sitatene kan også utheves – gjerne med mulighet for å dele på sosiale medier. Dette ser ofte godt ut i meningsbærende artikler.

Til slutt bør man bruke undertitler aktivt, for å lede leseren til riktig informasjon på siden.

Skriv med aktivt språk

Med et aktivt språk er det enkelt å forstå hvem som utfører eller skal utføre en handling.

Det er enklere for oss å forstå aktivt språk – fordi du forstår hvem det gjelder.

Passivt språk: Regningen skal betales. Lesing av tekst bør skje. Latskap kan kjennetegne mange. Parykk er en populær attributt blant presidenter.

Aktivt språk: Jeg betaler regningen. Du leser denne teksten. Mennesker er late. Trump har parykk.

Bruk aktivt språk når du skal overbevise

Det er spesielt effektivt å bruke et aktivt språk når man skal oppfordre til handling – som man ofte gjør på nett.

Aktivt språk: «Vil du spare tid? Da må du kjøpe denne.»

Passivt språk: «Det kan spares mye tid om handlekurven er fylt med denne varen». (Hæ?)

Personlig språk

Hei du! Ja, du der.

Du synes sikkert det er hyggelig når jeg snakker direkte til deg.

Mye av grunnen til at byråkrater blir oppfattet som kjipe og kjedelig, er at brev skrives på en upersonlig måte med et passivt språk.

På nett vier man mer oppmerksomhet til tekster som er skrevet på en personlig måte. Derfor bør du bruke ord som du, oss, vi.

Lag lister

Det er en grunn til at Buzzfeed raskt tok av på internett. Ta en titt på nettsiden deres, og jeg kan garantere at du vil finne mengder med titler som "5 ting ditt" elller "12 ting datt".

Internett elsker disse listeartiklene, fordi de er enkle å skumlese. Artikler som er enkle å skumlese, krever også mindre hjernekapasitet. Summa summarum: Gjør det enkelt for leseren å være lat.

Kutt unødvendige fyllord, og varier språket

Hvis alle setninger starter og slutter på samme måte, blir teksten kjedelig. Derfor bør man alltid språkvaske teksten til slutt.

Når du språkvasker teksten bør du:

- Korrekturlese

- Fjerne unødvendige ord

- Bruke synonymer fremfor å gjenta det samme ordet.

Ikke vær så kritisk

Rådene kan kanskje hvilke overveldene, men det skal ofte ikke så mye til å skrive på nett. Det er bedre å starte, øvelse gjør mester.

Hvis det er ett råd du skal sitte igjen med, så er det at folk først og fremst leser titler. Sørg for at de er gode - så har du allerede kommet lengre enn de fleste.

Bilde av Sigurd og Aksel i Kult Byrå