Ny logo: Fra subtile justeringer til fullstendig fornyelse

Nei, logoen er ikke “ansiktet” til bedriften

Før vi kan snakke om hvordan logoen skal justeres, trenger vi å oppklare en viktig misforståelse om hva en god logo er for noe. Som designere er vi vant til å måtte forsvare hvorfor design er viktig, men når det kommer til logoer påpeker vi ofte det motsatte. Folk har en tendens til å overvurdere jobben en logo skal gjøre.

Logoen sies ofte å være "ansiktet" utad til bedriften, men det er misvisende. Logoen er egentlig bare et grafisk element som raskt skal formidle hvilken merkevare det er snakk om. En god logo er effektiv fordi man med en enkel form raskt kan kommunisere hvilken bedrift som er assosiert et produkt, en reklame eller en profil på sosiale medier.

Faktisk er det bedre med en enkel logo som følger logoprinsippene, enn en kreativ logo som er lite fleksibel.

Les mer om logoens rolle her.

Så hvorfor skal jeg bruke tid og penger på å oppgradere logoen?

Selv om en god logo ikke vil tilføre så mye verdi til merkevaren i seg selv, vil en dårlig logo kunne gjøre mye skade.

Se for deg en logo som hadde sin storhetstid på 2000-tallet. Kanskje har den skarpe hjørner, og farger som minner om antrekk vi for lengst har donert til Fretex. Nå, plasser denne logoen inn i en moderne visuell identitet, med delikate farger, avrundede hjørner og en stilren font.

Når disse motsetningene plasseres sammen, vil vi raskt legge merke til at noe ikke henger helt på grep. Det vil kanskje ikke være helt åpenbart hva som er feil ved første øyekast, men som mennesker er vi utrolig flinke til å identifisere mangel på sammenheng og rød tråd.

Det er med andre ord essensielt at logoen henger sammen med den visuelle profilen og merkevaren som helhet. For hvis målet er å kommunisere verdier som innovasjon, nyskaping og lærevillighet, vil dere fremstå som ganske lite troverdige hvis logoen fortsatt skriker av 2000-tallets designtrender.

Fra subtile justeringer til fullstendig fornyelse: Tre ulike tilnærminger til oppgradering av logo

Okei, så dere har bestemt dere for at logoen trenger en oppgradering. Spørsmålet dere nå må komme til bunns i, er hvor stor justering dere har behov for å gjøre.

Merkevaren og logoens historie og opparbeidede gjenkjennelse vil spille en vesentlig rolle her. Samtidig er det viktig å ta hensyn til målgruppens forventninger og preferanser, ettersom de er de ultimate dommerne av logoen.

Bransjens trender, og konkurranselandskapet dere opererer i, kan også påvirke valget, da dere bør balansere mellom å skille dere ut og å passe inn i deres sektor.

Ikke minst er det avgjørende å vurdere bedriftens fremtidige visjoner og mål, slik at den oppdaterte logoen ikke bare reflekterer hvor dere er nå, men hvor dere ønsker å ende opp i fremtiden.

Essensen ligger i å finne rett balanse mellom kontinuitet og fornyelse. Logoen skal være gjenkjennelig nok til å beholde lojaliteten hos eksisterende kunder og ansatte, samtidig som den skal være frisk og attraktiv nok til å fange oppmerksomheten til potensielle nye målgrupper.

Facelift: Subtil modernisering

En facelift er en forsiktig oppdatering av en eksisterende logo. Her er målet å beholde merkevarens kjerne, samtidig som man gir den et friskt og moderne preg.

Ofte legger ikke målgruppen en gang merke til at det har skjedd en forandring – målet er nemlig å beholde gjenkjennelsesfaktoren.

Denne tilnærmingen er ideell når:

• Den nåværende logoen har en sterk gjenkjennelsesverdi, men virker litt utdatert
• Logoen trenger tilpasninger for å fungere bedre i nye formater (for eksempel på sosiale medier eller på nettsiden)
• Dere ønsker å signalisere utvikling uten å risikere tap av merkevarelojalitet

Et vellykket facelift resulterer ofte i en logo som føles kjent, samtidig som den oppleves som mer raffinert og tidsriktig. Her handler det om å finpusse, heller enn å omskape.

Evolusjon: Strategisk fornyelse

Logoevolusjon innebærer en mer omfattende endring. Her tar vi utgangspunkt i den eksisterende logoen, men foretar betydelige oppdateringer for å møte nye markedskrav eller strategiske mål.

Logoen kommuniserer de samme idéene, men tydeligere. For eksempel understreket av et nytt ikon, og nye farger.

Denne metoden er særlig effektiv når:

• Merkevaren har utviklet seg, og logoen må reflektere dette
• Du ønsker å appellere til et bredere eller nytt publikum
• Den nåværende logoen har begrensninger i forhold til moderne anvendelser

Et godt eksempel er Instagram's evolusjon fra et detaljert kameraikon til et mer stilisert og fargerik design. Dette signaliserte en utvikling fra en enkel foto-app til en allsidig sosial medieplattform.

Revolusjon: Fullstendig nytenkning

Noen ganger krever situasjonen en komplett omveltning. En logo-revolusjon innebærer å starte med blanke ark og skape noe helt nytt.

Dette er aktuelt når:

• Din nåværende logo ikke lenger representerer hva virksomheten står for
• Du sikter mot en drastisk endring i markedsposisjonering eller målgruppe
• Bedriften har gjennomgått omfattende interne endringer
• Bedriften er helt ny og har ingen logo fra før

The Huffington Post's overgang fra en tradisjonell avislogo til det mer moderne "HuffPost" er et godt eksempel. Dette markerte en tydelig endring i deres tilnærming til nyhetsformidling og målgruppe.

Nysgjerrig på mulighetene for din bedrift eller organisasjon?

Enten du velger en subtil facelift, en strategisk evolusjon eller en komplett revolusjon, er målet det samme: å skape en logo som effektivt kommuniserer bedriftens essens og verdier, og som fungerer godt sammen med resten av merkevaren.

Vi i Kult Byrå hjelper gjerne til med logojusteringen, uansett tilnærming.

Om du ønsker å høre mer om hvordan vi kan hjelpe, eller bare lære mer om hvilken tilnærming til logojustering dere bør gå for, er det bare å ta kontakt.